电子商务小程序推动中国电商新格局

电子商务小程序推动中国电商新格局

今年五月份，腾讯全球数字生态大会成功举办，其中小程序成为了不可忽视的一部分。小程序在各个领域发挥着重要的作用，包括智能旅游、智能医疗以及智能零售等。

与此同时，小程序也在引领中国社区的变化，寻找新的入口。2019年六月三日，阿拉丁小程序统计平台发布了《2019年五月阿拉丁小程序行业发展研究报告》。阿拉丁联盟创始人史文禄表示，本月TOP100排名的更新率达到了24%，并且已经有很多小程序通过不断优化用户的积累和运营来上市。

小程序在许多领域影响着中国的商业结构。然而，开发商面临着赚钱难的问题。这对行业来说既是机会，也是对开发者应对能力的考验。在本月的报告发布之前，阿拉丁研究所通过电话采访了许多小程序开发者，了解了小程序开发者最关心的问题和政策，并调查了开发者最关注的问题是否是流量变化。

平均DAU超过十万的小程序开发者仍然对流量的变化感到不安。一方面，由于小程序广告的生态尚未成熟，由于微信跳转的限制，媒体主获取广告跳转的过程变得复杂和麻烦，这影响了媒体主的现象级效率。另一方面，由于媒体的谈判能力较弱，广告收入较低，需要提高广告供需匹配的效率。

然而，事实上，小程序市场的流量正处于最高质量和最便宜的阶段。对于广告商和媒体主来说，机遇与挑战并存。此外，在阿拉丁研究所的采访中，小程序开发者希望小程序广告商能够更加成熟，并希望减少小程序之间跳转代码的审核。

有人建议，每个小程序应开设十个最初不需要审核的跳转位置，以提高媒体主的转换效率。预计许多品牌主将进入小程序领域，品牌广告将为开发者带来新的机会。随着移动互联网的发展，当前业务量的特征也发生了巨大变化。在线业务量逐步整合，营销模式从寻找交易的人转变为品牌广告和效果广告之间的界限逐渐模糊。

社交流量的价值变得越来越重要，品牌主也需要通过小程序广告在多个场景中接触用户。随着开放式广告在小程序广告中的应用，许多品牌主认为他们有广泛广告的愿望。在传播品牌价值的同时，他们可以跳转到自己的小程序来留住用户，这比传统媒体广告更有价值。

小程序正在改变垂直内容媒体的市场结构。根据汽车之家和阿拉丁研究所联合发布的《第一季度通用汽车行业小程序报告》，通用汽车行业的小程序用户总数已达一点九五亿。阿拉丁研究所表示，在一九年上半年，以饼干为首的内容媒体在小程序领域表现出了巨大的活力。

苹果也进一步革新了汽车垂直媒体。数据显示，汽车信息小程序的用户数量仅次于交通和旅游，成为第二大汽车类别。优质游戏的比例增加，3D渲染游戏开始出现。五月份，阿拉丁指数前一百名的小游戏数量继续减少，但游戏类别和规则变得越来越丰富。

名单上有九类小游戏。到目前为止，轻度休闲游戏占据了排行榜的主导地位，但只有百分之二十的游戏是在五月份进行的。《全国漂移3D》中增长最快的新迷你游戏主要由两种游戏方式组成：汽车合成和赛车。这些游戏在上线后的短时间内受到了许多用户的欢迎。赛车图片使用3D渲染为用户提供更好的游戏体验。