xxx 短视频领域深度分析：抖音、快手与抖音火山版的竞争策略

报告撰写时间：2020年5月10日-2020年5月23日

报告作者：Carman

产品体验环境：Android 9

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1. 报告的目标与核心内容

1.1 目标
为了确保报告的聚焦性，在编写任何报告前都需明确其研究目标。本报告专注于分析短视频行业内的两大领军产品——抖音与快手的竞争态势。报告旨在揭示在快手拥有早期市场优势和庞大用户基础的情况下，抖音是如何在短短四年时间内实现快速增长，最终超越快手的（快手历经六年才达到日活跃用户超过1亿的里程碑，而抖音仅用17个月就实现了这一成就；2018年6月，抖音的日活跃用户数达到了1.5亿，超过了快手）。解答这一问题有助于我们更好地把握短视频行业整体发展趋势及其产品设计原理。此外，鉴于字节跳动于2020年1月将火山视频品牌升级并更名为“抖音火山版”，此举被视为字节跳动打造以“抖音”为核心的产品矩阵的关键步骤。由于抖音火山版在用户群体和产品设计方面与快手更为接近，因此本报告也将其纳入研究范围，以探究此战略背后的深层价值。

1.2 报告的核心内容

本报告主要由五个章节构成：
第一章概述了本报告的研究目标和主要内容。
第二章介绍了短视频行业的当前状况以及选择这三个竞争产品的原因。
第三章是本报告的核心部分，涉及三种产品的全方位对比分析。通过战略定位、产品功能架构、用户体验和内容分发等多个维度进行深入分析，揭示不同产品之间的差异及其带来的结果。
第四章对比了抖音与快手的商业模式。
第五章总结了研究发现，并对未来短视频行业的发展方向进行了展望。

2. 短视频行业发展概览与竞争产品选择

随着互联网信息技术的不断进步以及移动智能终端的普及，中国已经全面步入移动互联网时代。根据中国互联网络信息中心发布的最新统计报告，中国的移动互联网用户已达到8.97亿，占全体网民的99.3%。在这一背景下，短视频应用因其播放时间短、拍摄门槛低、传播速度快、兼具娱乐性和社交性等特点，深度契合了当前用户的碎片化需求，成为日常生活中的重要组成部分。短视频行业的迅猛发展背后有着多重驱动因素，除了智能设备的普及和技术支持外，资本投入和近年来MCN机构的兴起也发挥了重要作用。下面从三个方面简要概述短视频行业：
- 发展时间轴
- 行业规模
- 行业格局

2.1 发展时间轴概述

根据关键时间节点，中国移动短视频行业的发展大致可以划分为四个阶段：
1) **萌芽阶段（2011-2013年）**：国内短视频平台初露头角，如快手、秒拍等产品的问世。
2) **成长阶段（2014-2015年）**：伴随4G网络的逐步普及，国内进入了移动互联网时代，涌现了许多模仿海外产品的短视频应用。
3) **爆发阶段（2016-2017年）**：2016年...